Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Ключевые стратегии роста компаний на рынке технической инвентаризации объектов недвижимостиКлючевые стратегии роста компаний на рынке технической инвентаризации объектов недвижимости

В период 2010-2014 гг. российский рынок технической инвентаризации объектов недвижимости вырос более чем на 42%.

Рост рынка – это хороший сигнал для отрасли в целом, но очень непросто для отдельной компании, вынужденной работать в условиях ужесточения конкуренции как со стороны традиционных игроков, так и со стороны новых компаний (в том числе независимых кадастровых инженеров), только выходящих на рынок.

Наши исследования («Конкурентный бенчмаркинг. Стратегии позиционирования компаний на рынке технической инвентаризации объектов недвижимости», а также "Руководство по маркетингу для кадастровых инженеров") показывают, что компании, занятые в нише технической инвентаризации объектов недвижимости, не активны в части разработки и проведения маркетинговых программ (рекламные кампании, программы в сфере Public Relations и Government Relations), предпочитая использовать уже наработанные годами рекламные «стратегии».

По состоянию на июнь 2015 г. всего 1 из 10 компаний, работающих на рынке технической инвентаризации объектов недвижимости, эффективно выстраивает свои маркетинговые и рекламные кампании. Оставшиеся 9 компаний либо вовсе не занимаются маркетингом и продвижением, либо делают это не эффективно (в части расходования ресурсов). Доля выигранных тендеров у компаний, применяющих маркетинговые инструменты на порядок выше, чем у тех, кто предпочитает работать «по старинке».

Сегодня стратегия развития большинства компаний, работающих на рынке технической инвентаризации объектов недвижимости, заключается в сохранении и повышении достигнутых бизнесом оборотов путем:

  • диверсификации основного направления бизнеса;
  • расширения своего географического присутствия.

Обе эти стратегии эффективны только в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе – это проигрышные стратегии, которые повлекут за собой усиление конкуренции, снижение «отраслевых цен» и падение рентабельности бизнеса.

Подробнее смотрите в полной версии маркетингового исследования.

Вернуться к полному перечню аналитических материалов.

Вам нравится то, что мы делаем? Расскажите о нас друзьям и коллегам!