Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Каналы маркетинговых коммуникацийКаналы маркетинговых коммуникаций на рынке землеустроительных и кадастровых работ

 

Цели маркетингового исследования:

  • определение точек контактов, применяемых компаниями рынка землеустроительных и кадастровых работ в своих маркетинговых коммуникациях с клиентами (как с существующими, так и с потенциальными);
  • оценка качества содержания самих маркетинговых сообщений (рекламные и PR-кампании).

Сроки исследования: июль-август 2016 г. Исследование охватило около одной тысячи компаний, работающих на российском рынке землеустроительных и кадастровых работ. Погрешность данных исследования – в пределах пяти процентных пунктов.


Результаты маркетингового исследования

  • Распределение средств, расходуемых на такие инструменты продвижения, как реклама, PR, рассылка рекламы по обычной и электронной почте и т.д., практически не меняется год от года. Одной из причин такого постоянства может быть то, что исходное распределение соответствует некоему устойчивому состоянию с заранее прогнозируемыми затратами, связями и ожиданиями.
  • Системно (регулярно) обновляют информацию о себе и своих услугах не более четверти компаний рынка. Около одной трети компаний рынка транслируют участникам рынка (клиентам, партнерам и т.д.) противоречивую (не согласующуюся) информацию о себе и своих услугах.
  • Только одна из пяти компаний рынка доносит в своих маркетинговых сообщениях до потенциального заказчика преимущества и выгоды от сотрудничества именно с ней, а не с конкурентом.
  • Только две из десяти компаний рынка землеустроительных и кадастровых работ сопровождает свои рекламные и PR-кампании слоганом. И только одна из десяти компаний эффективно сочетает в своих маркетинговых акциях (реклама, PR) текстовые и графические составляющие.

Больше цифр и диаграмм смотрите в полной версии маркетингового исследования, а еще больше маркетинговой информации смотрите в наших маркетинговых исследованиях:

Нравится то, что мы делаем? Расскажите о нас друзьям и коллегам!