Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Посмотреть полную версию (pdf 7.02 Mb)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

31 марта 2014 г.


Визуальная составляющая бренда в маркетинговых коммуникациях российских инжиниринговых компаний

 

Резюме

Как правило, заказчик на рынке промышленно-инфраструктурного строительства и инжиниринга не приобретает определенный бренд или торговую марку. Заказчик удовлетворяет свои потребности. Восприятие бренда формируется у него не по тому, что написано на сайте инжиниринговой компании и не по тому, какой формы и цветовой гаммы логотип этой компании. Восприятие бренда формируется по следующему алгоритму:

  • первое впечатление - как компания общается с "внешним миром";
  • окончательное впечатление - на сколько качественным является ее продукт или пакет услуг.

Маркетинговые коммуникации играют важную роль при первом впечатлении о компании. На этапе заключения контракта. На сколько эффективно используют российские компании этот инструмент маркетинга? Где они не дорабатывают? Что можно улучшить? Ответам на эти вопросы и посвящен данный маркетинговый обзор.

Для маркетингового исследования мы произвольно взяли 32 компании, работающие на рынке промышленно-инфраструктурного строительства и инжиниринга (преимущественно в секторе энергетического инжиниринга).

Итак, ключевые выводы:

  • компании, работающие в данном сегменте, делают акцент в своих маркетинговых коммуникациях на идею преемственности, стабильности и последовательности;
  • визуальную составляющую (логотип) в маркетинговых коммуникациях используют практически все компании
  • только 2/3 компаний используют в маркетинговых коммуникациях вербальную составляющую (слоган);
  • ключевое несоответствие в маркетинговых коммуникациях - использование слогана, который крайне трудно или невозможно визуализировать (представить в виде картинки);
  • большая часть компаний обыгрывает свое наименование в логотипе;
  • маркетинговые коммуникации большинства компаний однотипны и повторяют друг друга;
  • большинство компаний "зашивают" в слоган очень широкие идеи (с целью охвата как можно большей аудитории);
  • не значительное число компаний, рассматривают вложения в создание эффективного логотипа и слогана, как последовательное построение бренда с целью повышения стоимости бизнеса.

Подробнее о компаниях, вошедших в исследование, смотрите в полной версии маркетингового обзора

P.S.

Очень подробно о стратегиях позиционирования проектных организаций и строительных компаний смотрите в нашей базе данных продвижения брендов на промышленных рынках России.

О конкурентных стратегиях и стратегиях продвижения инжиниринговых компаний смотрите в маркетинговом исследовании рынка проектных работ.

Вернуться к списку Simple'Fresh

Нравится то, что мы делаем? Порекомендуйте нас друзьям и коллегам.