Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Точки контакта на российском рынке грузоперевозокТочки контакта на российском рынке организации перевозки грузов

Об исследовании

В феврале 2016 г. маркетинговое агентство Simple Analytics подготовило исследование «Конкурентный бенчмаркинг. Стратегии позиционирования компаний на рынке организации перевозки грузов». Исследование охватило более трех тысяч компаний, работающих на российском рынке организации перевозки грузов сухопутным, водным или воздушным транспортом. Погрешность данных исследования – в пределах 5%. Одной из целей маркетингового исследования являлось определение точек контактов, применяемых компаниями рынка в своих маркетинговых коммуникациях с клиентами (как с существующими, так и с потенциальными). Ключевым характеризующим показателем точек
контактов выступил показатель «глубины проникновения» точки контакта на рынок.

Результаты исследования

  • Если рассмотреть распределение средств, расходуемых на такие инструменты продвижения, как реклама, PR, рассылка рекламы по обычной и электронной почте и т.д., то обнаружится, что оно практически не меняется год от года.
  • Одной из причин такого постоянства может быть то, что исходное распределение соответствует некоему устойчивому состоянию с заранее прогнозируемыми затратами, связями и ожиданиями. 
  • Однако эффективность различных коммуникационных средств и каналов со временем меняется. Если компания не будет соответственно корректировать распределение средств, это негативно отразится на ее рыночной эффективности.
  • Популярность точек контактов в каналах маркетинговых коммуникациях среди компаний российского рынка организации перевозки грузов представлена на диаграмме.

Смотреть все маркетинговые исследования.

Вернуться к перечню аналитических материалов.

Вам нравится то, что мы делаем? Расскажите о нас друзьям и коллегам!