Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Матрица BCG для нефтесерисных компаний

Загрузить полную версию

(PDF 4,8 Mb)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

27 ноября 2014 г.


Матрица BCG для нефтесервисных компаний

О маркетинговом исследовании

Матрица BCG была разработана компанией Boston Consulting Group в 1970-е годы и, не смотря на имеющиеся недостатки, до сих пор активно применяется в стратегическом бизнес-планировании.

Матрица BCG для компаний, работающих в нише монтажа, ремонта и демонтажа буровых вышек построена компанией Simple Analytics с учетом взаимозависимости темпов роста рынка анализируемых компаний и их рыночных долей по итогам 2013 г. Всего в исследование включено 147 компаний данной рыночной ниши.

Матрица состоит из двух координат: на одной указываются рыночные доли компании, на другой – ее темп роста. Оценка компаний осуществляется на основе их значений по обеим координатам, после чего происходит их классификация, т.е. каждый продукт относят к одной из четырех категорий: «звезда», «дойная корова», «знак вопроса» и «собака».

Ключевое практическое применение этого исследования – понимание, в какие компании следует инвестировать, а в какие компании инвестиций следует избегать.

Большинство рассмотренных в исследовании компаний входит в вертикально-интегрированные холдинги или группу компаний. Для таких компаний будет полезно понять потенциал прибыли и роста бизнес-единицы, работающей в нише монтажа, ремонта и демонтажа буровых вышек.

Собственники и акционеры рассмотренных компаний могут определить свою стратегию: «удерживать», «снимать урожай», «ликвидировать или продать» или «наращивать».

Матрица BCG для нефтесервисных компаний

Рис. 1. Матрица BCG для компаний, оказывающих услуги по монтажу, ремонту и демонтажу буровых вышек (2013 г.).

ЗВЕЗДЫ

К категории «звезд» отнесены компании с относительно высокой рыночной долей и относительно высокими темпами роста выручки (выше, чем рост рынка в целом). Их объемы продаж могут значительно вырасти в ближайшей перспективе. В эти компании целесообразно инвестировать для поступательного роста бизнеса.

По итогам маркетингового исследования к сектору «звезды» по итогам 2013 г. отнесена только одна компания ниши услуг по монтажу, ремонту и демонтажу буровых вышек:

  • ООО «ВОЛГОИНВЕСТ».

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ

К категории «дойные коровы» отнесены компании с относительно высокой рыночной долей, но относительно не высокими темпами роста выручки (ниже, чем рост рынка в целом). Рыночная доля этих компаний большая и стабильная. Для сохранения такого положения дел никаких дополнительных усилий и инвестиций не требуется.

По итогам маркетингового исследования к сектору «дойные коровы» по итогам 2013 г. отнесены следующие компании ниши услуг по монтажу, ремонту и демонтажу буровых вышек:

  • ООО «ГАЗПРОМ ПОДЗЕМРЕМОНТ УРЕНГОЙ»;
  • ЗАО «ЕПРС»;
  • ООО «НСХ Азия Дриллинг»;
  • ОАО «БЕЛОРУССКОЕ УПНП И КРС»;
  • ООО «УРС-САМАРА»;
  • ООО «Пермьнефтеотдача».

ЗНАКИ ВОПРОСОВ

К категории «знаки вопросов» отнесены компании с относительно высокими темпами роста выручки, но доли рынка этих компаний пока незначительны. Точных выводов о перспективах темпах их роста сделать нельзя. Инвестиции в развитие этих компаний могут и не дать запланированных положительных результатов. Для принятия обоснованного решения (как и куда инвестировать) целесообразно провести дополнительное маркетинговое исследование.

По итогам маркетингового исследования к сектору «знаки вопросов» по итогам 2013 г. отнесены следующие компании ниши услуг по монтажу, ремонту и демонтажу буровых вышек:

  • ООО НК МАСТЕР-НЕФТЬ, ООО Уралмаш-Техсервис, ООО БНК-СЕРВИС, ООО КАМА – НЕФТЬ, ООО Арт-Тех, ООО ЮГ-БУРЕНИЕ, ООО КРС-ТРАСТ, ООО СИБИРЬБУРСЕРВИС, ООО НУРС, ООО СМС, ООО Мензелинск-Сервис, ООО КАРБОН-НЕФТЕСЕРВИС, ООО Сервисстроймонтаж, ООО ЭКО, ООО УМСС и проч.

СОБАКИ

К категории «собаки» отнесены компании с низкими (или отрицательными) темпами роста выручки и незначительной долей рынка. От таких компаний следует избавляться и не стоит в них инвестировать (желательно это сделать на этапе, когда они еще приносят прибыль, пусть и незначительную).

По итогам маркетингового исследования к сектору «собаки» по итогам 2013 г. отнесены следующие компании ниши услуг по монтажу, ремонту и демонтажу буровых вышек:

  • ООО ЮКРС, ООО БУЗУЛУКСКАЯ НЕФТЕСЕРВИСНАЯ КОМПАНИЯ, ООО Татбурмонтаж, ЗАО КАПИТАЛЬНЫЙ РЕМОНТ СКВАЖИН, ООО КОМИКУЭСТ ИНТЕРНЕШНЛ, ООО ПЕТРОЛ-СЕРВИС, ООО БСК РИНАКО, ООО ЛУТР, ООО УСИНСКИЙ КРС, ООО СМХ, ООО МАКСИМА, ООО ТОТ, ООО НБК, ЗАО ОйлСпаерСервис и проч.

Подготовленный маркетинговый обзор не может являться элементом стратегии отдельно взятой компании, но любая компания может взять его за основу для отслеживания изменений, происходящих на рынке, и действий конкурентов.

Подробнее смотрите в полной версии бесплатного маркетингового обзора.

 

Вернуться к списку аналитических материалов

Нравится то, что мы делаем? Порекомендуйте нас друзьям и коллегам!