Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Сезонность рекламы в СМИ

Сезонность - то, чем часто пренебрегают. Тем самым превращая рекламную кампанию в освоение бюджета, а не инвестицию. Сезонности подвержен каждый бизнес. И если о сезонности своего бизнеса при подготовке рекламной кампании еще вспоминают, то о том, что каждому рекламному носителю свойственен свой коэффициент сезонности, – учитывают редко. При планировании рекламной кампании следует соотносить кривую сезонности своего бизнеса с кривыми сезонности по категориям СМИ.

График сезонности СМИВажно помнить:

  • сезонность формирует цены на размещение рекламы;
  • не во всех городах кривая сезонности СМИ одинаковая;
  • ошибочно ориентироваться только на свое личное мнение: «Я смотрю, и все смотрят».

Популярные типы СМИ в качестве рекламных носителей среди компаний, работающих на рынке промышленно-инфраструктурного строительства и инжиниринга (данные наших маркетинговых исследований рыночного позиционирования компаний):

1. Печатные СМИ (кроме отраслевых):

  • отличительная характеристика: покупая полосы, а не секунды, рекламодатель может не только представить сам товар, но и дать его подробное описание: 1000 знаков в статье против 25 слов в ролике – это одно из немногих конкурентных преимуществ печатных СМИ.
  • показатель для составления рейтинга: тираж, а также показатель вторичного чтения.
  • нестандартное позиционирование на носителе: а) использование нестандартных материалов: цветные полосы в ч/б газете / журнале, глянец на мелованной бумаге; б) отдельные вкладыши с описанием продукта или услуги; в) размещение на первой, второй или последней полосе.
  • примечание: чтобы не говорили о том, что печатные издания понемногу уходят в прошлое, возможность рассказать о своем товаре / услуге в специальной статье остается их основным преимуществом.

О радио, телевидении, наружной рекламе и Интернете в качестве рекламных носителей на рынке промышленно-инфраструктурного строительства и инжиниринга смотрите в полной версии маркетингового обзора.

Вернуться к перечню аналитических материалов >>>

Нравится то, что мы делаем? Расскажите о нас друзьям и коллегам!